案例分析-余力隆力奇.pptVIP

相 信 品 牌 的 力 量 目 录 评估报告综述 品牌影响因素评估 受众调查分析 投播内容效果评估 投放性价比分析 评估报告综述 隆力奇青歌赛栏目在CCTV移动传媒播出一个月以来，我们专门对这档节目的收视效果、目标人群对节目的关注点以及投放性价比进行的评估分析，以下为内部评估报告。 评估报告背景 此次隆力奇青歌赛栏目选择与CCTV移动传媒合作以来，我们根据青歌赛的内容环节进行重构编播，选出具有代表性的节目内容在媒体上进行循环播出，目前已经播出一个月。 重要申明 该报告所评估项目分析内容为CCTV移动传媒独家所有， 其他任何单位或个人未经许可不得擅自使用。 该报告中所含媒介数据部分，由CTR市场研究提供，可确保资料的真实性与客观性。 此次投播节目及广告内容分析由CCTV移动传媒专业市场分析人员提供。 品牌影响因素分析 从脑电图看CCTV的品牌“背书”能力 CCTV的品牌附加值毋庸置疑，我们同样对CCTV移动传媒的品牌附加值进行调查，同样得到一个令人满意的结果。 从调查中我们发现，在CCTV移动传媒上的投放对于促进提升购买品牌/产品的可能性，深化对品牌的印象，提高受众对品牌/产品的好感度，吸引受众关注，提升品牌信赖感有重要的促进作用。 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告有利于提高我未来购买该品牌／产品的可能性 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告容易加深我对该品牌的印象 在公交车