比亚迪汽车营销服务策略研究.pdf

深 圳 大 学 本 科 毕 业 论 文 （设计） 题目: 比亚迪汽车营销服务策略研究 姓名: 杨鹏垚 专业: 汽车服务工程 学院: 机电与控制工程学院 学号: 2012110051 指导教师: 马正伟 职称： 讲师 2016 年4 月28 日 1 深圳大学本科毕业论文 （设计）诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文 （设计），题目《比亚迪汽车 营销服务策略研究》 是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工 作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式注明。除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体 已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。 毕业论文 （设计）作者签名： 日期： 年 月 日 2 目 录 【摘要】4 1.绪论4 1.1中国汽车市场行业背景4 1.2比亚迪汽车简介6 2.汽车市场营销的理论基础8 2.1目标市场营销8 2.1.1市场细分8 2.1.2 目标市场选择8 2.1.3市场定位8 2.2市场营销组合策略8 2.2.1价格策略9 2.2.2分销策略9 2.2.3促销策略10 3.比亚迪汽车营销状况分析11 3.1比亚迪汽车营销环境分析11 3.1.1外部环境PEST分析11 3.1.2内部环境分析15 3.1.3比亚迪汽车公司SWOT分析16 4.比亚迪汽车营销策略总结改进与结束语20 4.1比亚迪营销策略总结20 4.2比亚迪营销策略建议21 4.3结束语22 【参考文献】23 【致谢】24 【Abstract】25 3 比亚迪汽车营销服务策略研究 汽车服务工程 杨鹏垚 学号：2012110051 【摘要】 这些年中国汽车市场发展的速度令人惊讶，其竞争也变得十分激烈。比亚迪汽车公司的 崛起尤为值得我们关注。作为一家本土民营企业，它在星罗密布的汽车企业中异军突起，连 续几年取得骄人的成绩，不得不让我们为本土企业的快速发展而自豪。本文对比亚迪汽车营 销服务策略进行了浅显的研究，在阅读学习相关文献的基础层次上，通过运用SWOT分析法 等常用方法对营销策略的理论加以整合，对比亚迪汽车营销服务策略眼下状况进行分析。在 这些分析的基础之上，参阅有关的行业信息与理论，总述与概括比亚迪汽车的市场定位和营 销策略以及简略的改进意见。未来比亚迪在传统汽车以及新能源汽车的领域若能部署更完备 的战略发展计划，将在未来中国乃至世界汽车市场中占有重要地位。 【关键词】比亚迪；营销策略；SWOT分析法；新能源汽车 1.绪论 1.1中国汽车市场行业背景 2016年1月25 日，中国工业和信息化部在公共平台发布了《2015年汽车工业经济运行 情况》[1]。报告中显示，2015年中国