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仔细琢磨市场信息传递论文 　　编者按：本文主要从幻想改变市场；改变名称；不合时宜的名称；改变产品或服务；改变价格；改变观念进行论述。其中，主要包括：市场营销努力并不能使市场结构或消费者的购买模式发生很大变化、市场营销计划的目标不应是改变人们的思想、自上而下的战略计划几乎无一例外地试图使市场产生某种变化、逆向营销的实质是接受已为人们所认可的观念、在西部联盟成立一百年后，电报仍作为它的主要业务、公司的名称须与潜在消费者的愿望协调一致、竞争者往往并不为抄袭他人的战术而感到羞梁不安、世界上最难以改变的事情是人们的观念等，具体请详见。 　　市场是不可改变的，因为市场营销努力并不能使市场结构或消费者的购买模式发生很大变化，也不能在很大程度上改变未来顾客的看法。尽管如此，人们对改变市场机制仍寄于希望。营销人员坚信他们可以借助广告改变人们的消费行为，这就像把房门打开以改变气温的情形一样。所以，广告业每年用于反对毒品的宣传费用高达5亿美元。而毒品贩子和毒品批发商，尽管财源滚滚，在这方面却不舍分文。当然，禁绝毒品的需求。任何营销努力都不能消除人们的需要与欲望。酒精类饮品的消费在美国曾一度被视为非法，然而是谁最后赢得禁酒战的胜利？是政府还是大众？ 　　不要试图与市场抗争，市场营销计划的目标不应是改变人们的思想，而是要对潜伏在人们头脑中的想法与观念“积极而巧妙地”加以利用。而营销人员却常常对因外部事件或