产品策林略—产品生命周期与新产品开发.pptVIP

第九章 产品策略—产品生命周期与新产品开发 本章结构图 产品经济 生命周期 学习目标 学完本章，你应该能够： 1．明确新产品的概念 2．描述产品生命周期的概念缉四个阶段的特征，掌握企业在产品生命周期各个阶段的策略 3．掌握新产品开发的程序及其相关原理 第一节　产品经济生命周期 一、产品生命周期的概念 二、产品生命周期阶段的划分与营销策略 三、产品生命周期的其他形态 四、判定企业生命周期的方法 美国学者齐尔.迪安在对300多种工业品市场生命周期的跟踪研究后，发现几乎所工业品都遵循近乎相同的运动规律，于是提出了产品寿命周期概念及再循环理论 成熟阶段的营销策略 市场改进： 　 转变非使用人 进入新的细分市场 争取竞争对手的顾客 量上的改进 增加使用次数 增加每个场合的使用量 新的和更多种的用途 产品改进： 质量改进 特点改进 式样改进 营销组合改进 研究产品寿命周期理论的意义 1、有助于企业经营决策人员根据不同阶段的特点制定针对性的经营策略，使企业在动态的市场环境中求得生存与发展； 2、有助于企业居安思危、加强整个营销环节的管理； 3、有助于企业树立创新精神，不断开发新产品。 四、判定企业产品生命周期的方法 1、特征类比法 即比照类似产品发展情况来区分某