第三章国际营销的经迅速济环境.pptVIP

第三章 国际营销的经济环境 国际营销的经济环境，具有两层含义，第一个层次是世界经济，或称国际经济，其中主要是国际贸易体系，包括贸易方向、商品结构、国际收支、贸易政策、区域性经济与贸易联盟等因素和国际金融体系，包括汇率、国际金融机构、国际支付制度和储备体系等因素。 国际营销经济环境的第二个层次是国别经济。在研究一国的经济环境时，主要研究其市场规模和经济特性两大类因素。 市场规模 一、人口 从事国际营销的企业，不仅要关心某一潜在市场当前人口总量，而且要主要了解该市场的人口发展趋势，即人口增长率，因为许多营销都是长期的，受人口增长率的影响很大。 全球人口趋势的特征 （1）实施人口控制。妨碍人口控制的最大绊脚石是文化态度，即多子多福的思想。 （2）农村人口向城市移居，即城市化 （3）发展中国家人口数量的增长与发达国家人口下降与老龄化 一方面，发展中国家及地区面临着人口数量的迅速增长，最新数据显示目前世界人口已经超过60亿，而且，全球各地的人口增长并不均衡。所增加的人口98%都生活在欠发达地区，发展中国家的增长速度要远远超过发达国家，在发展中国家之间，不同的生育政策，经济发展和疾病的差异，出生率也相差很大；另一方面，工业化国家及地区的人口数量却在减少并迅速老龄化。 人口因素对经济的影响 人口因素对经济的影响首先表现为消费需求对地区经济发展的拉动。消费需求的规模大小、层次高低、对经济拉