青蛙牙刷市场调研计划课件.ppt

青蛙牙刷调研方案规划 ２００８－６ 调研背景 “青蛙” 品牌牙刷由广东雪洁日化用品有限公司生产经营，创建于1993年8月。经过十多年的不懈努力，现已形成了成熟健康、面向全国的营销网络，深受广大消费者的喜爱。目前，市场环境变化加快，在国内外品牌竞争中，青蛙牙刷需要品牌突破，寻找到新的品牌定位，更快、更有效地传播品牌形象，开拓市场。 根据我们对此项目的理解，青蛙牙刷目前有两大挑战： 在销售上，从众多强大的竞争品牌中争取更多的市场份额，开拓新市场； 在传播上，如何有效地传播青蛙牙刷的品牌形象，更好地与消费者沟通。 为了青蛙牙刷实施新一轮的市场计划，旭日因赛建议启动企业内部调研、消费者外部调研和终端市场走访。 研究目的 通过企业内部相关部门了解青蛙品牌发展状况和企业战略目标 通过消费者调研和市场走访了解各地消费者的消费行为和态度（包括购买行为、考虑因素等），品牌认知、品牌形象及与品牌关系，未满足之品类需求等等，获得基础的、全面的、深入的市场信息。挖掘出消费者洞察来建立青蛙牙刷的品牌资产，探索青蛙牙刷未来的可能方向（通过传播概念测试）。 以上研究将用于青蛙牙刷品牌策划、传播推广和创意执行各项工作。 一、企业内部调研 调研对象： 青蛙牙刷品牌管理相关领导及部门(董事长/总经理、营销中心、生产中心、区域经销商) 调研方法： 一对一深度访谈 时间安排： ６.４－６.５拟