青蛙牙刷消费者调研规划模板.ppt

青蛙牙刷消费者调研方案规划 ２００８－６ 调研背景 “青蛙” 品牌牙刷由广东雪洁日化用品有限公司生产经营，创建于1993年8月。经过十多年的不懈努力，现已形成了成熟健康、面向全国的营销网络， 被消费者广泛接受。目前，市场环境变化加快，在国内外品牌竞争中，青蛙牙刷需要品牌突破，寻找到新的品牌定位，更快、更有效地传播品牌形象，开拓市场。 通过一轮企业内部调研，我们对项目有了更深入的理解，我们初步认为青蛙牙刷目前有三大挑战： 在销售上，从众多强大的竞争品牌中争取更多的市场份额，做强做大中端市场 在传播上，如何更好地与消费者沟通，有效地提升青蛙牙刷的品牌力 在形象上，需要建立一个能带动和提升成人牙刷市场的品牌形象 2007年下半年，雪洁曾做过全国市场调研，此次项目不再建议做大规模调研，但由于上次研究的目的与本次项目不吻合，为了青蛙牙刷全新的市场计划，我们建议有针对性地展开定性调研。 调研概要 从上一次调研来看，青蛙牙刷的消费人群有老化的现象，品牌形象有“适合孩子的”的印象，青蛙牙刷要提升市场份额，需要有效开拓成人市场，如何更好切入成人市场，又对儿童市场和少女市场形成有效覆盖，应是我们这一项目的核心议题 本次调研的三个有关键点： 针对青蛙牙刷未来要开拓的目标市场 明确的消费群体细分，更精准的消费者把握 目标主导型地进行品牌平台概念和形象代言人测试，保证最终品牌策略和传播效果合理性 研