一院子推广方案.PPT

Part.5 传播执行 第二阶段对接人群 第一阶段 价值核心 第三阶段 融入生活 9月初 10月初 11月中 12月底 传播节点预设 第一阶段 悬念入市：9月初—10月初 诉求价值核心 置信即将推出城市别墅 核心 节点 任务 真正的城市别墅 悬念越神秘，关注度就越高。 “置信即将推出城市别墅”，媒体的广泛铺开，实现阶段性的轰动，为后续推广奠定一个超越所有竞争对手的高平台。 接待中心装修示意 门楣设于入口处 充满仪式感地进入“院子” 通道营造中国元素的现代表达 装修元素高端、大气 摆设又融合南亚风情 媒体计划建议 第一阶段 日期 媒体 版面 主题 销售信息 09-4（四） 成都商报 跨整版 整版硬广: 置信城市别墅，将让世人惊艳！ 整版软文：置信别墅巡展，见真工 置信城市别墅，**天后启幕 华西都市报 09-11（四） 成都商报 跨整版 硬广: 置信城市别墅，在何处？ 软文：城市别墅，贵乎稀有 置信城市别墅，**天后启幕 09-25（四） 成都商报 跨整版 整版硬广：置信城市别墅，金钥匙管家服务 半版软文：管家服务标准，置信管家服务 半版招聘：置信管家招聘广告 置信城市别墅，**天后启幕 华西都市报 9月 户外、站台 置信城市别墅，**日启幕 or 谁将代言置信城市别墅 户外 站台 报纸 与之配合的软文 南院 东院 北院 西院 一院绿意，清新灵动 一院天空，纳城于怀 一院水岸，自在悠然 一院繁华，流连忘返 一院亲情，满载幸福 一院宁静，祥和安稳 一院情结，传承至今 一院风华，大隐于市 LOGO方案一 LOGO方案二 LOGO方案三 * * 推广思路及前期推广执行 置信·一院子 案名，终于定了。 一院子，这个听起来很有记忆点的名字， 怎样面向市场？ 如何深入人心？ 置信·一院子，会成为置信别墅系列巅峰之作吗？ “我们要告诉 （1） 购买置信·一院子，将会得到 ，（2） 因为这里 ”（3） 目标人群+生活方式+核心价值=广告学中的利益承诺 冷静一下，整个推广思路我们将围绕一个填空题来完成： 一院子消费群 一院子生活方式 一院子价值核心 我们到底有什么价值核心？ Part.1 结论：二环外、武侯大道——真正的城市 置信·一院子，与世无争，静卧二环外 浣花、草堂、东湖…… 几乎所有的城市别墅只剩二手房时 地段 置信·一院子，蓄势待发，悄然面市 牧马山、光华大道、天府大道…… 几乎所有的高端别墅舍近求远时 结论：置信·一院子——真正的别墅 置信·一院子，建筑品质不用赘述 置信对别墅的理解不只是面积大点，房子矮点那么简单， 品牌 置信·一院子，置信以管家服务重树别墅生活。 置信十年别墅真功，芙蓉古城、香颐丽都名动全国，更为重要的是，置信·一院子，肩负着填补置信别墅产品系的使命 真正的 “城市” 真正的 “别墅” 真正的城市别墅 传播暗线： 既区隔了三环外的伪城市别墅， 也区隔了与项目存在竞争的二手城市别墅 不作为传播主纲，确是核心卖点 + ﹡ 真正的城市别墅 对谁最有价值？ Part.2 人群 结论：这群人对“城市别墅”充满念想 生于斯、长于斯，欲雄踞最光辉的外双楠 b、它对外地来蓉人士有价值， 他们融入成都的最佳表示就是生活在城市中心 奋斗多年，忙碌多年，才有资格迁入成都二环外 a、它对老成都有价值， 老成都们习惯了城市里流淌的成都味 就城市而言，对两类人群最具价值 他们身家千万以上； 他们可能是职业经理人，也可能是老板； 无论怎样，他们都是某个行业的佼佼者； 他们出入高尚场所，常常行走在红地毯上…… 关键词：光辉 结论：光辉的他们， 有能力并有欲望购买城市别墅。 尚未退休，正处于事业的高峰； 他们可能忙于工作，但更多的时间忙于交际； 他们需要“城市”，需要节约更多的时间交际、陪伴孩子、关心老人，让自己从容一些； 他们需要“别墅服务”，有一个好的管家，悉心照顾家庭，分担其为家庭的责任。 关键词：忙碌 结论：忙碌的他们， 需要并必须有一套城市别墅。 真正的城市别墅， 对这群“光辉而忙碌”的人最有价值， 他们就是我们目标客户群的靶心 传播核心： 高举大旗，为其所需 献给这座城市 光辉而忙碌的身影 ﹡ Part.3 在得到置信城市别墅之后，生活方式将如何改变？ 在置信·一院子 可以得到更加从容的生活， 可以有更多的时间陪伴家人， 可以有更多的时间交际 可以不用担心孩子上学的问题 可以不用担心父母就医的问题 …… 在置信·一院子，一切皆有可能 把置信·一院子的悠然自得