广告媒体的类型与特点.pptxVIP

广告媒体(media)通常是指那些能够被用来向 消费者传递传达广告信息的物质形式，是人借助用 来传递广告信息与获取广告信息的工具、渠道、载 体、中介物或技术手段。也可以理解为从事广告信 息的采集、加工制作和传播的社会组织，即广告传 播机构。由于科学技术的进步，传播媒体不断发展;变化，种类越来越多。广告媒体是传播广告信息的 中介物，它在广告主与广告信息之间起媒介和载体 的作用，是运载广告信息以达到广告目标的一种物 质技术手段。一般来说，我们在讨论广告媒体的概 念时，比较多的是把它作为一种工具来认识，而在 制定广告媒体策略时，又将不可避免地涉及具体的;0c81f9e;络媒体崛起，并且成为传播广告信息的又一支生力 军。;0c81f9e; 报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸运 用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公 众传递新闻、时事评论等信息，随时传播知识、提 供或生活服务，一般以散页的形式发行。报纸是最 早面向公众(消费者)传播广告信息的载体，现在也 仍是常用的广告媒体之一，随着读者的需求和传媒;0c81f9e;杂志最大的特点是针对性强、保存期长、记录性好。 读者层次和类别较为明确。尤其是专业性杂志，读 者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强， 由此对刊登的广告也表现出较高的关心度和信赖 度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或 服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。;0c81f9e;深人千家万户。在传播领域中产生了越来越大的影 响，也是传播广告信息的主要媒体之一。;0c81f9e;存在较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比 较好的广告效果。;0c81f9e;户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路;0c81f9e;服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和 柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征 的立体物，或散发单张的海报等，都称为销售点广 告或销售现场广告。;0c81f9e;(四)交通广告;0c81f9e; 互联网络作为20世纪90年代以后诞生的新型 媒体，以其优越的传播特点，为广告业展示出广阔 的市场空间。;0c81f9e;企业的消费对象建立经常???的联系。