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抽样技术与方法 。 抽样调查是市场调查中最科学、最重要、最常用的方法。 为什么要进行抽样调查?-----原因 一、重要术语： 总体：是能够提供所需信息的全部对象； 个体：单个对象称为个体； 样本：是总体的一部分，它由从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成； 普查：是对同质总体中每一个样本成员进行调查的过程。 抽查：是按照一定的程序，从所研究对象的同质总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并在一定条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断的调查方法。 抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架。其具体表现形式主要有包括在总体全部单位内的名册、地图等。 抽样单元为了便于抽样，通常将总体部分划分为有限个互补而又重叠的部分，每一个部分称为抽样单元。 第一节 抽样调查的一般原理 二、抽样调查的特点及适用条件 （一）特点 1.抽样调查的优点 （1）降低成本 （2）节约时间 （3）减少误差 2.抽样调查的不足 存在抽样误差: 随机抽样（误差可控制，更大的实用性） 非随机抽样（误差不可控制）