奔腾汽车了营销方案.pptVIP

营销策划书 ——奔腾汽车 项目组成员 一.概述 奔腾是一气最“年轻的品牌之一。 作为自主轿车品牌，奔腾依旧采用了高装备、低价格的销售策略。 与马自达6共用主要零部件的生产方式也让奔腾品牌轿车主要部件的质量达到 了与合资产品相同的水平， 奔腾产品的核心实力要大于同期的其它自主品牌轿车。 二.产品介绍与背景 “奔腾”前，奔腾轿车的代号为c301，外界一向称其为“红旗c301”。对于c301的品牌归属问题，一汽轿车采取了十分谨慎的态度。 2006年5月18日，一汽轿车正式对外宣布c301不会采用“红旗”品牌，而是以“奔腾”（besturn）品牌上市销售。2006年5月18日确定名称，旗下产品同年8月18日正式上市销售。奔腾是一汽集团中最“年轻 ”的品牌之一。 作为自主轿车品牌，奔腾依旧采用了高装备、低价格的销售策略，与马自达6共用主要零部件的生产方式也让奔腾品牌轿车主要部件的质量达到了与合资产品相同的水平，从这一点上讲，奔腾产品的核心实力要大于同期的其它自主品牌轿车。 奔腾在冲压、涂装、焊装、总装的生产全过