产业链构建与商业模式研究(B10110023孔帅).docVIP

南京邮电大学毕业设计（论文）开题报告 题 目 网络游戏的产业链构建与商业模式研究 学生姓名 孔帅 班级学号 专业 经济学 提纲（开题报告3000字以上）： 对指导教师下达的课题任务的学习与理解 阅读文献资料进行调研的综述 根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具体进度计划） 请按照上面提纲在框内完成开题报告 指导 教师 批阅 意见 指导教师（签名）： 年 月 曰 注：可另附A4纸 请按照我给的模板完成开题报告，字数共3000字左右即可，请按 照上面的提纲，不要擅自写提纲，压缩字数 1选题的意义和研究的视角 1.1选题的意义 互联网的普及与发展产生了许多新鲜的各种事物，在不断的提升和改变人们的日常生 活。网络游戏就运营而生了。进入21世纪以后，互联网渐渐形成Y独特的互联网络新经济 模式，国内的网络游戏产业也在这个时候开始了井喷式的发展。在这段时间的发展屮，国内 网络游戏也巾开始的一家独大，到后來的群雄逐鹿，到最后的百家争鸣，已经逐渐发展成为 一个有规模，有产业，并且能带来巨大收益的网络产业。网络游戏已经不单是一个单一产业， 而是包拈了互联网、计算机、消费电子等诸多领域。影响到了各种相关产业。随着网络的不 断发展以及网络大范围的普及，我国的网络游戏产业在发展的的同吋，慢慢成为互联网产 业新的增长点。过去这个不被常人所看重的行业渐渐进入了大家的视野，他的发展也受到了 来自社会乃至政府的关注和支持。网络游戏不在是妖魔鬼怪，而是一个新的产业链，一个新 的聚宝盆。国外对网络游戏运营的研究比较少主要集中在对网络游戏的盈利方而，没有对网 络游戏的产业链构架进行细致研宂，并且国外对网络游戏的研宂文献比较少。国内有不少学 者对网络游戏的运营与盈利进行分块的分析，但是两者联系在一起的构架比较少，我认为国 内的网络游戏运营方面的研宂的同时必定会与网络游戏盈利模式一起共同研允，两者虽然是 不同的整体但是在研宄时是密不可分的运营的目的就是为了盈利。所以我觉得两者有机的结 合研究，可以更直观的表现网络游戏这个新经济的全而毛。过去十年的网络游戏发展前进中 人们逐渐认识到我国网络游戏产业总体口益繁盛的市场表层下仍然存在着一系列M题。尤其 最近两年随着游戏推广与竞争门槛的抬尚、产业利润率的降低这不但使得很多屮小网络游戏 处于一种缺乏资金推广同时又很难吸引玩家两难的处境，而且也成为Y网络游戏产业界内大 型的运营企业深感忧虑的问题。所以本文对网络游戏产业的运营与盈利模式的研究在知己知 彼的情况K,对网络游戏的未來发展做出一丝贡献。 请对文献按照类别或视角分成二类或三类 对于游戏产业商业模式进行研究，耑要以产业链条上的价值形成力导向。针对屮国网游 市场上述现状，本文拟从产业链入手，通过分析我国网络游戏现状及产业链结构，从屮梳理 出网游企业在创造价值过程中应当注意的几点原则，以及我国网络游戏产业链未來的发展A 向，为我国发展具有多种产业特征的创意产业提供一些有益尝试和经验探索。 何里汉(Houlihan, 1988)认为产业链是一种物流，即产业链是从供应商开始，经过生 产者最后到消费者的物流活动。史蒂文斯(Stevens, 1989)他认为的产业链不在仅仅是一 个产品链，而是一个范围更宽广的信息链和功能链。哈里森(Harriscm/1993)产、Ik链应该是 将采购的原材料，转化为屮间产品和成品，然后将最终成品出售给用户的全方面功能网络。 曹芳，.干凯(2004),郁义鸿(2005),蔡宇(2006)将产业链的内部活动中心放在了产品的生产以 及服务提供，而将其他活动放在了次要地位。张铁男，罗晓梅(2005)则认为部门活动是一个 整体，不应该有主次之分。刘明宇，翁瑾(2007)认为产业链中包桮了供应链。李心芹、李 位明、兰永(2004)从供给与需求依赖程度将产业链分成资源导向型产业链，产品导向型产业 链，需求导向型产业链，市场导向型产业链。吴金明、邵昶，(2006)根据产业之间的主要 关系和契约形式将产业链分成了市场交易式、纵向一体化式、准市场式、混合式。刘富贵、 赵英才(2006)根据产业链的形成方式可以分为技术推动型、资源带动型、需求拉动型、综合 联动型。郁义鸿(2005)根据两个产业之间或相邻市场的关系，将这种分类关系分为上下游产 业的纵向关系和并行产业之间的横向关系两类。现在的企业在生产中涉及到的不单单是原材 料的攻击产品的生产运输等一系列企业内部活动，己经开始形成一个以信息流、物流和资金 流为联系的产业M络。产业跟包括了企业外部部门(分销商、零售商、最终用户)和外部活 动。产业链的产业结构将不再是简单的供应商和制造商了，产业链的内容将得到不停的丰富。 产业链不再是一个产品的生产服务链，必定会成为以一个供应链为物流基础，