伊利10年主题促销活动方案和执行标准.ppt

工作内容 完成时间 负责人 总部下发活动方案和相关执行要求 8月14日 销售部行销 提供主题堆头制作元素光盘 8月15日 市场部推广组 活动细案申请批复完成，下发区域 8月21日 销售部行销/市场部推广 POSM到达区域时间 9月5日 供应部/厂家 箱贴张贴时间 常配8月15日-9月15日 日配9月1日-9月15日 生产/工厂 高端奶、儿童奶手提袋投放 8月15日-10月15日 生产/工厂/供应/厂家 赠品到达区域时间 9月1日30% 9月15日70% 供应部/厂家 总部: 总部排期 各营销总部: 工作内容 完成时间 负责人 营销总部转发活动方案和相关执行要求 8月17日 各营销总部 各营销总部提交活动细案和费用申请 8月20日前 各营销总部 各营销总部完成主题陈列与终端广宣资源的切换 9月5-15日 各营销总部 基础产品手提袋采购到位 9月12日 各营销总部 基础产品手提袋到达终端 9月13日前 各营销总部 箱贴补强 9月15日-10月15日 各营销总部 上报最终执行网点明细 9月20日 各营销总部 活动全面开始 9月15日 各营销总部 上报活动执行周报 每周二 各营销总部 各营销总部排期 企业标板 全国共投入23个城市 露出时间9月16日 华南：深圳、广州、东莞 京津：北京、天津 鲁豫：郑州、青岛、济南 西南：重庆、成都 闽赣：福州、厦门 华东：上海、杭州、合肥 晋冀蒙：太原、呼市、石家庄 东北：沈阳、大连 西北：西安 两湖：武汉、长沙 2、候车厅广告 POSM---主题海报 材质：铜版纸 尺寸：37cm*52cm 主要在传统通路用于活动主题的传播告知，争取大范围、多幅同时露出，起到强化视觉的品牌效果。 9月5日到达区域，可用于传统通路店头及店内陈列使用。 3、终端POSM-主题海报 要求：并排张贴不少于3张 主题海报在传统通路的使用效果 POSM---空白海报 材质：铜版纸 尺寸：37cm*52cm 广泛且灵活应用于现代卖场、传统通路促销信息的告知 9月5日到达区域，可用于传统通路、现代通路堆箱、店内陈列提示使用。 -空白海报 POSM---爆炸贴 材质:105克不干胶纸 尺寸：23*16cm（宽*高） 堆箱、货架、促销信息的提示性告知。达到醒目的效果。 9月5日到达区域，可用于传统通路、现代通路堆箱、店内陈列提示使用。 -爆炸贴（文字为手写） POSM---围贴 材质:BOPP38/PE20或OPP2.5丝/珠光膜. 印刷:按伊利设计印刷(写真画面)80*100CM （高*宽） 包装:200米/卷 9月5日到达区域，可用于传统通路小堆箱、店内展板广告位置美化及品牌强化。 -围贴 POSM---插卡 材质：KT板双面覆胶版印刷 尺寸：异形模切，100*80cm(宽*高） 主要用于终端卖场1*1堆头使用。 -堆头插卡（自行制作） POSM---箱贴 材质：不干胶纸 印刷：4色，过油，全背胶，异型模切 尺寸：10cm*8cm（宽*高） 共投入2180万个，采用工厂张贴总量2/3,区域补强1/3的量。 -外箱贴 POSM---促销服 本批投放1.3万件，9月10日前到达区域。 POSM---胸牌 尺寸 ：8cm*4.3cm（长*宽） 工艺：白铁印刷加AP，配件为银色蝴蝶帽 本批投放1.3万件，9月5日到达区域。 4、导购促销服+主题胸牌 产品堆头陈列： 9月15日-10月15日双节主题堆头陈列1.13万个 A、插卡堆头：1*1小堆，使用插卡和围板进行改装 B、龙门架堆头：1*2以上，使用龙门架和围板进行改装 C、大位异型堆头：100个网点大位异型堆陈列 在20个重点城市（北京\沈阳\大连\济南\青岛\成都 \重庆\郑州\杭州\合肥\广州\深圳\上海\石家庄\呼市 \太原\西安\武汉\长沙\福州）规划100个网点。 5、主题地堆+大位陈列（自行制作） 5-1、大位异型堆 大位异形堆围挡 大位异形堆卡头设计 2*1普通堆头 围板+龙门 龙门架 正面 侧面 5-2、主题堆头A（龙门架） 1*1普通堆头 围板+插卡 5-3、主题堆头B（插卡） POSM---基础产品手提袋 材质：纸质、无纺布 根据区域需求，分区域制作 无纺布材质手提袋 纸质材质手提袋 7、基础产品手提袋（自行制作并承担费用） POSM---高端产品手提袋：金典奶、舒化奶、果汁优、儿童奶、谷物奶使用 采用随箱配送的方式，每周转箱配备2个单提、1个双提。 高端奶单提手提袋 高端奶双提手提袋 8、高端产品手提袋 多唻A梦 六种不同的表情设计 哆啦A梦（儿童奶） 9、儿童奶赠品 保鲜碗 方汤盘 叶形盘