第四章市场南调研、.pptVIP

第四章 市场营销调研与预测 知识要求： 　(1)具有大学以上文化程度或同等学力。 　(2)掌握数据分析综合知识，具有数据处理与分析的能力。 　(3)掌握常用统计软件的使用方法。 　(4)综合掌握市场营销、统计学、消费者心理学、工作关系、商品学、传播学、项目管理等知识和原理。 　(5)全面掌握调查设计的原理和科学方法。 　(6)熟练掌握市场调查的综合知识、程序、方法与技巧。 　(7)熟练掌握市场调查报告的撰写方法。 能力要求： (1)能独立指导市场调查的全过程，并为被指导者进行调查示范。 (2)能选择准确的语言与技巧与被访者进行交流、开展各种调查，具有很强的关系处理能力。 (3)能够主持和组织开展较大规模或较系统的调查项目，能够系统、合理地进行市场调查设计，能熟练选择使用各种适宜的调查方法进行市场调查。 (4)能全面、深入、准确地对市场调查结果进行数据处理并进行分析说明，撰写调查分析与趋势分析报告。 (5)能独立进行各种调查工具和手段的设计。 (6)能准确的向他人讲授市场调查的知识与技巧，指导他人撰写市场调查分析报告。 (7)能准确发现市场调查中的问题并做出正确分析，能够控制整个调查过程。 (8)具有比较强的管理、协调能力。 调研方案的基本内容 例如：“关于× ×品牌专营店商业选址的调查”内容和项目 例如：天天健公司天天健口服液广告效果调查中调查对象和范围描述如下：本项调查拟在