2018年第七章网络广告计价与预算.pptVIP

第7章 网络广告计价与预算 网络广告计价方式 CPM （Cost Per Mille-Impression）：每千人印象费用。 CPC (Cost Per Click)： 每千人点击费用。 CPA (Cost per Action) ：每次行动的费用。 CPR (Cost per Response): 每回应计费（按销售情况计费） CPP (Cost Per Purchase)：每购买计费 包时方式 PFP CPM的优势： 更公平、科学地把非主页广告和主页广告区分开（按网页浏览人次计，而非网站登录人数计）。 对网站提升网页的浏览人数有一定的激励作用。 用户接受程度高、符合业内人士的思维习惯、操作便捷。 相对于广告主而言，对网站更有利。 CPM的挑战： 1、广告信息是否真能被网民注意并接受到？ 2、广告信息与目标网民的关联度及匹配程度究竟如何，广告信息被有效关注的几率究竟有多大？ 3、部分网站的虚假流量形成的误导。 CPC优势： 相对于CPM，更科学、更细致，也有更强的针对性。 限制作弊的情况发生。 CPC挑战： 1、广告信息点的诱惑性或兴趣点、利益点不够吸引，会导致点击率下降； 2、广告环境过于复杂，广告创意难以脱颖而出，导致点击率降低； 3、需尽量减少部分无效点击或虚假点击。 4、相对于网站而言，对广告主比较有利。会导致很多网站不愿做这样的广告。 CPA