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of 14 ——开发框架的使用和推广 市场调查计划书 ——消费者果汁饮料产品偏好调查 报告人：张洁 调查背景 01 -------消费者果汁产品特征偏好 保健意识增强，果汁日益成为家庭生活中的部分 调查背景 果品资源丰富，为果汁的生产奠定发展条件 人均果汁消费量是世界平均水平的七分之一，果汁饮料产品的发展空间大。 什么样的果汁饮料才是消费者的心头所好？ 饮料生产企业又应该着重从哪些方面来设计和研发果汁饮料？ -------消费者果汁产品特征偏好 以大学生和社会人士调查对象 调查便利性 消费代表性 调查对象完整性 接受能力高 调查背景 大学经济初具规模，为果汁消费提供环境 大学生对果汁接受能力强 大学生便于调查 -------消费者果汁产品特征偏好 高校环绕与城乡结合部，人群复杂，兼具学生和社会人士 调查目的 02 01 调查背景 -------消费者果汁产品特征偏好 消费者对果汁饮料产品特征的偏好 调查大学生果汁饮料市场 饮料企业设计和研发果汁饮料新品 提供建议 调查目的 分析 -------消费者果汁产品特征偏好 调查内容 调查背景 调查目的 01 02 03 -------消费者果汁产品特征偏好 调查内容 1 风味 2 口感 3 功能 4 包装 消费者对果汁饮料产品的偏好 性别 年龄 社会身份 -------消费者果汁产品特征偏好 调查方式、方法 调查背景 调查目的 调查内容 01 02 03 04 -------消费者果汁产品特征偏好 调查方法、方式 1. 调查方式 网上远程 2. 调查方法 文案搜集和问卷调查法 面谈访问法 网上调查法 -------消费者果汁产品特征偏好 调查区域、对象 05 调查背景 调查目的 调查内容 调查方式、方法 04 03 02 01 -------消费者果汁产品特征偏好 调查区域、对象 调查区域： 大学生广泛分布的区域的文案 被访者条件： 男女性，年龄不限 有消费果汁的经历 -------消费者果汁产品特征偏好 搜查方案 06 -------消费者果汁产品特征偏好 调查背景 调查目的 调查内容 调查方式、方法 调查区域、对象 04 05 03 02 01 抽样方案 02 01 文案数据和样本量越大，抽样误差就越少， 结果代表性就越好，但同时考虑到人力时间有限， 这次都是采集的二手问卷调查数据。 （对于高级统计分析，200份以上的样本才比较可靠） 200 样本规模与分配 -------消费者果汁产品特征偏好 资料分析方案 07 -------消费者果汁产品特征偏好 资料分析方案 1 数据审核 2 数据录入 3 数据分析 培训机构 调查数据和资料分析 ◆ 网络审核和问卷调查审核 ◆真实性、完整性及一致性审核 ◆ EXCEL ◆ SPSS 定性数据转成定量数据，制作图表，调查数据更加直观、清晰 ◆ 集中趋势分析法 ◆ 结构相对性分析法 ◆ 横向比较法 ◆图表展示法 -------消费者果汁产品特征偏好 调查结果提交形式 资料分析方案 07 08 -------消费者果汁产品特征偏好 调查结果提交 中文分析报告 以Word格式和纸质版提供 一式两份 -------消费者果汁产品特征偏好 调查时间安排 资料分析方案 调查结果提交形式 07 08 09 -------消费者果汁产品特征偏好 调查时间安排 问卷设计：3 days 实地访问和调查：7 days 数据处理：3 days 撰写报告：6 days -------消费者果汁产品特征偏好 预算调查经费开支 10 -------消费者果汁产品特征偏好 调查时间安排 资料分析方案 调查结果提交形式 07 08 09 预算调查经费开支 1.问卷印刷费：5元 2.网络远程预算为0 -------消费者果汁产品特征偏好 调查的组织计划 11 -------消费者果汁产品特征偏好 预算调查经费开支 10 调查时间安排 资料分析方案 调查结果提交形式 07 08 09 调查的组织计划 调查质量 控制措施 文案搜集在在知名和可靠的官方网站 例如中国网/，中国政府网/，新华网，人民网等等。 搜集资料时，寻找不同年龄层、不同职业的人进行访问的文案，保持资料和调查对象的完整性。 分析整理数据时候要科学运用工具和图表 调查项目负责人：张洁 资料汇总处理者：张洁 -------消费者果汁产品特征偏好 附录 12 调查的组织计划 11 预算调查经费开支 10 调查时间安排 资料分析