镇安县木王国家森林公园营销策略探讨与研究.pptVIP

镇安县木王国家森林公园营销策略的探讨与研究 目录 选题背景 相关理论 市场营销理论 市场营销具体归纳为以下几点： （1）市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”。 （2）交换是市场营销的核心，交换过程是一个主动、积极地寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。 （3）交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。 旅游地生命周期理论 旅游地生命周期一般经历探索、起步、发展、巩固、停滞、衰落或复兴六个阶段。 可持续发展理论 可持续发展是在社会、经济、人口、资源、环境相互协调和共同发展的基础上，既满足当代人需求、又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。 公园现状分析 木王国家森林公园成立于2003年12月，比商南县金丝峡森林公园要早3年、柞水牛背梁国家森林公园要早5年。 2010年9月柞水牛背梁国家森林公园开园当月收入就达到了750万元 公园自建设发展以来，没有制定过系统科学的营销方案，营销方面主要以广告宣传为主 公园现状分析——存在的问题 SWOT分析 公园景区资源质量等级较高，景区独具特色看点较多 生态环境质量十分优良 秦岭生态旅游品牌带动效应显现 县域经济发展战略生态优先 入园道路里程较长 开发进度缓慢 旅游服务设施配置不全 西部大开发政策带来大好机遇 各级政府重视陕南生态（旅游）发展 生态旅游消费需求旺盛 生态型森林公园