新媒体语境下个人维权框架呈现策略-厦门大学学术典藏库.PDFVIP

066 现代广告（学术刊）  2014年第17期[总第281期] Modern Advertising (Quarterly Academic Journal) 应用研究 新媒体语境下个人维权框架呈现策略 ——以“罗西门”事件为例 陈经超 杨虹 林皎 （厦门大学新闻传播学院，厦门 361005） 【摘  要】新媒体语境下，个人掌握了更多的话语权和发声渠道。微博成为个人表达意见、维护权益的重要 渠道。区别于传统研究将焦点置于组织，探讨组织如何利用框架操控资讯，本研究从个人视角出发，立足框架 理论，以“罗西门”事件为例，旨在解析事件不同阶段个人微博框架的呈现策略，探讨个人表达机制与框架呈 现。个人微博框架呈现主要分为以下三种：“创造事件”、“直接针对议题表示意见”和“说自己的故事”。 研究发现，在组织未作出积极回应时，为扩大个人影响力、引起传统媒体注意、采用“创造事件”呈现方式最 可行；其次，“直接针对议题表示意见”应作为长期运用的主要框架呈现方式；“说自己的故事”则主要在事 件热议