第三感章消费者行为.pptVIP

第三章 消费者行为 每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无数个抉择。我们应该吃早餐，还是应该睡懒觉呢？傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还是修理我们的旧车呢？用掉我们的收人还是储蓄起来以备他日之用呢？当我们平衡各种需求和欲望之时，我们就作出了决定自己生活方式的选择。 隐藏在这些个人选择背后的，是前几章介绍过的需求曲线和价格弹性。本章我们将进—步考察需求，探讨消费者选择和消费者行为的基本原则。 分析思路 第一节 基数效用分析 一、效用和效用函数 二、总效用和边际效用：边际效用递减规律 三、消费者均衡的原则（重点，难点） 四、等边际原理 五、个人需求曲线的推导 六、消费者剩余（重点） 七、价值悖论 一、效用和效用函数 经济人假定： 人的本性都是自利的，人的自利行为表现为作为生产者和消费者追求自身利益的最大化行为。在消费行为的过程中，人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的那些物品和服务。（亚当?斯密于1776年提出来的） 效用（Utility）的定义（P63）： 表示满足 。更准确地说，效用是指消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序。通常，可将效用理解为一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性。 基数效用论 效用的大小像物体的轻重及长短一样，是可以用基数（l，2，3，…）来衡量，并可以加总求和。（计