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尹赖仕——冰火1990策划与传播 XXX 2016.8.19 冰火1990三大任务 任务1：智取细分市场 与竞品进行区隔，找准“冰火1990”的产品特性及优势，对产品进行合理的概念包装，为其开辟出全新的细分市场，运用蓝海战略，为产品赢得在其专属市场中的巨大成功 任务2：保持行业的领先性 借助尹赖仕拥有26年的专业定制烧烤，引进德国慕尼黑的啤酒，尹赖仕完成蜕变——从最初的单纯烧烤，到今日的“冰火1990”，尹赖仕鸡脚王持续保持在烧烤行业中的前瞻性、领先性和创新性。 任务3：扩大市场影响力 通过“冰火1990（啤酒或烧烤（特定产品））”在市场上的成功销售，扩大冰火1990产品的市场占有率和保有量，从而使子品牌在业界形成一定号召力和影响力。 公关传播如何助力冰火完成三大任务 在竞争势态不断加剧，产品同质化愈加严重的今天，企业越来越感受到“酒香也怕巷子深”的急迫感。 公关传播是一种行之有效的营销手段 公关传播对消费者更有渗透力、更具可信度，能潜移默化改变消费者的观念和习惯 相对于硬性广告而言，公关传播的投入产出比更大、覆盖面更广泛 公关传播不仅可以使企业领先竞争对手抢得话语权，而且可以避免负面信息的发生 选择媒体能更有针对性地满足产品、品牌及市场不同板块的传播需要 针对三大任务，我们提出的公关传播策略 策略 上下兼顾，动静结合 话题炒作，迅速上位 线上平面、网络媒