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一、概念挖掘法 （一）产品概念的挖掘 （二）策划主题的形成 （三）策划主题的开发 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （一）挖掘产品概念 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 * 创造性思维 分析性思维 （二）营销策划主题 战略主题 市场开发主题、市场拓展主题、产品开发主题、企业入市主题、企业拓展主题、企业形象主题和跨国营销主题等等。 策略主题 营销广告主题、产品延伸主题、多品牌主题、包装改进主题、商标设计主题、商标注册主题、产品认证主题、渠道选择主题、营销方式选择主题 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （三）策划主题的开发 去掉为自己设置的障碍 以概念作为发挥想像的支点 重新组合不同的元素 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 二、宣传造势法 营销策划宣传 的意义 营销策划宣传 的原则 营销策划宣传 的对象 营销策划宣传 的途径 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （一）宣传的意义 促进营销策划方案的顺利实施 传播信息 提升企业形象 促进产品销售 改善公共关系