营销策划书撰写市场营销策划教学.pptVIP

市场营销策划 * * 第五章 营销策划书的撰写 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 案 例 示范 习题 第五章 营销策划书的撰写 1、理解营销策划书与市场调查报告、可行性报告的区别； 本章知识要点 2、了解营销策划书的作用与编制原则； 3、掌握营销策划书的基本格式； 4、掌握营销策划书的撰写技巧。 1、能根据企业战略有创意地进行策划； 本章能力要点： 2、能掌握营销策划书撰写的基本方法； 3、掌握撰写营销策划书的基本技巧。 第一节 营销策划书概述 一、策划活动与营销策划书 策划活动实际上就是整个营销策划的第一阶段;营销策划书是对策划过程的进一步深化和升华 （一）营销策划书与可行性分析报告 （二）营销策划书与市场调查报告 二、营销策划书的作用 （一）全面思考企业面临的营销问题 （二）准确、完整地反映营销策划的内容 （三）充分、有效地说明企业决策者 （四）作为执行和控制的依据 三、营销策划书的编制原则 （一）实事求是、科学发展的原则 （二）严肃规范原则 （三）逻辑思维原则 （四）简洁朴实原则 （五）可操作原则 （六）创意新颖原则 四、营销策划书的知识产权 在撰写营销策划书的过程中应该做到： ①在营销策划书里，特别注明营销策划书的发明创造权属于策划者，未经策划者同意，他人不得擅自盗用和借鉴； ②可