最新电大《市场营销学》期末考试 答案精品小抄.docVIP

PAGE 电大卷号：5014【市场营销学】小抄 一、单项选择 1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（C社会营销观念）的要求。 2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B推销观念向市场营销观念转变）时期。 3、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：(C美国) 4、市场营销学的核心概念是：(B交换) 5、市场营销的研究对象是：(C市场营销) 6、根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：(C市场增长率和相对市场占有率) 7、企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：(D水平多角化) 8、企业面对环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：(C对抗策略) 9、当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：(C密集型发展策略) 10、企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：(D市场渗透) 11、企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为：(D后向一体化) 12、“刺激行为”模式的顺序应该是（A刺激——需要——动机——行为）。 13、企业部分改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为：(B修正重购) 14、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（A无差异性目标市场策略）。 15、下列不属于领先者扩大需求策略的是：（D开发新