城市融入过程中消费者品牌原型构建研究.PDFVIP

第 卷第 期 管 理 学 报 １３ ９ Ｖｏｌ．１３Ｎｏ．９ 　 　 　 　　 年 月 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　 　　 ２０１６ ９ ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａ ｅｍｅｎｔ Ｓｅ ｔ．２０１６ 　 　 　 ｇ ｐ 编码： ／ ＤＯＩ １０．３９６９ ．ｉｓｓｎ．１６７２ ８８４ｘ．２０１６．０９．０１７ ｊ － 城市融入过程中消费者品牌原型构建研究 １ ２ ３ 李义敏 沈 蕾 孟 华 　 　 　 　 （ 上海工程技术大学管理学院； 东华大学管理学院； １． ２． 上海师范大学人文与传播学院） ３． ： ， ， 摘要 从城市融入过程中消费者品牌原型构建出发 借助质性研究的资料分析方法 对城 　　 。 市融入背后所内隐的社会阶层差异对消费者品牌认知结果的影响过程进行了分析 研究发 ， ， ， 现 在消费者品牌原型的构建过程中 阶层差异并不对其原型的形成产生影响 但是对品牌信 。 ， 息线索的影响尚需要做进一步的实证检验 研究进而认为 品牌原型是消费者对品牌的一般 ， 、 、 性整体认知过程 并可以从营销地位 社会声名 表现能力 个维度作为认知参照点影响消费 ３ 、 、 。 者对品牌 品牌属性的感知 评价及品牌态度的形成 ： ； ； ； 关键词 品牌原型 品牌认知 品牌态度 阶层差异 中图法分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ） Ｃ９３ Ａ １６７２８８４Ｘ ２０１６０９１４１０１１ 　 　 － － － ： ＣｏｎｖｅｒｅｎｃｅｏｒＳｅ ａｒａｔｉｏｎ Ａ ＴｈｅｏｒｅｔｉｃａｌＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅＢｒａｎｄＰｒｏｔｏｔ ｅ ｇ 　 　 ｐ 　 　 　 　 　 　 ｙｐ ｏｆＣｏｎｓｕｍｅｒｓｉｎＣｉｔ Ｍｉ ｒａｔｉｏｎ