卡通代言人对品牌形象与购买意愿之探讨-以雄狮铅笔-供应链管理系.PDFVIP

國 立高雄海洋科技大學運籌管理 系2011運籌實習成果發表會 【指導老師：林義屏博士】 卡通代言人對品牌形象與購買意願之探討 - 以雄獅鉛筆奶油獅為例 詹美鳳 971243145@stu.nkmu.edu.tw 摘 要 企業運用卡通代言人建立品牌形象，使品牌本身賦與人性，促使消費者對此一品 牌獨有的品牌形象建立顧客對品牌情感的偏好，且相較於其他競爭品牌是具差異性而 無法取代的，幫助消費者增加對此品牌的購買意願。 本研究以雄獅鉛筆於2006 年推出自創卡通代言人—奶油獅為例，採用問卷調查 法，探討擁有五十五年歷史的雄獅鉛筆因為推出卡通代言人奶油獅而提升自身的品牌 形象，並探討出消費者因為卡通代言人奶油獅而提高對奶油獅相關商品的購買意願 。 關鍵詞 ：卡通代言 人、奶油獅、品牌形象 、購買意願 Keywords : Spokes-character, Butter Lion, Brand Im