营销研究逻辑设计与分析.pptVIP

02/04/03 后勤工程学院现代物流研究所 营销研究：逻辑、设计与分析Marketing Research: Logic, Design and Analysis 向锐 Dr. Xiang, Rui 1、概述 The Preface 主要论题： 营销研究的逻辑：什么是营销研究? What’s the Marketing Research? 研究设计：将营销管理问题转化为营销研究问题 Research Design: Transforming Management Questions into Research Questions 战略营销与战术营销 Strategic Marketing and Tactic Marketing 多元回归分析：啤酒市场的性质 Multiple Regression: The Nature of the Beer Market 展望：营销研究的未来 Prospection: the Future of Marketing Research 2、什么是营销研究? Wh