《电子商务及商务智能》课程研究报告社交电子商务中用户推荐对大学生购买意愿影响研究.docVIP

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2018-12-27 发布于浙江
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《电子商务及商务智能》课程研究报告社交电子商务中用户推荐对大学生购买意愿影响研究.doc

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《电子商务与商务智能》课程研究报告 PAGE 2 - PAGE \* MERGEFORMATII - 《电子商务与商务智能》课程研究报告 ——社交电子商务中用户推荐对大学生购买意愿的影响研究目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc449912184 目录 PAGEREF _Toc449912184 \h II HYPERLINK \l _Toc449912185 1 引言 PAGEREF _Toc449912185 \h 1 HYPERLINK \l _Toc449912186 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc449912186 \h 1 HYPERLINK \l _Toc449912187 1.2 研究目的与意义 PAGEREF _Toc449912187 \h 1 HYPERLINK \l _Toc449912188 1.3 研究方法 PAGEREF _Toc449912188 \h 2 HYPERLINK \l _Toc449912189 2 文献综述 PAGEREF _Toc449912189 \h 3 HYPERLINK \l _Toc449912190 2.1 社交媒体 PAGEREF _Toc449912190 \h 3 HYPERLINK \l _Toc449912191 2.2 社交商务 PAGEREF _Toc449912191 \h 3 HYPERLINK \l _Toc449912192 2.3 社交商务下的信任研究 PAGEREF _Toc449912192 \h 5 HYPERLINK \l _Toc449912193 2.4 社交商务下的用户推荐 PAGEREF _Toc449912193 \h 5 HYPERLINK \l _Toc449912194 3 研究假设与模型构建 PAGEREF _Toc449912194 \h 7 HYPERLINK \l _Toc449912195 3.1 模型构建 PAGEREF _Toc449912195 \h 7 HYPERLINK \l _Toc449912196 3.2 研究假设 PAGEREF _Toc449912196 \h 7 HYPERLINK \l _Toc449912197 4 问卷设计与数据收集 PAGEREF _Toc449912197 \h 10 HYPERLINK \l _Toc449912198 4.1 量表选择与构建 PAGEREF _Toc449912198 \h 10 HYPERLINK \l _Toc449912199 4.2 问卷设计 PAGEREF _Toc449912199 \h 12 HYPERLINK \l _Toc449912200 4.3 数据收集 PAGEREF _Toc449912200 \h 12 HYPERLINK \l _Toc449912201 5 数据分析与模型检验 PAGEREF _Toc449912201 \h 13 HYPERLINK \l _Toc449912202 5.1 描述性统计分析 PAGEREF _Toc449912202 \h 13 HYPERLINK \l _Toc449912203 5.2 信度分析 PAGEREF _Toc449912203 \h 13 HYPERLINK \l _Toc449912204 5.3 效度分析 PAGEREF _Toc449912204 \h 14 HYPERLINK \l _Toc449912205 5.4 结构方程模型检验 PAGEREF _Toc449912205 \h 16 HYPERLINK \l _Toc449912206 6 结论 PAGEREF _Toc449912206 \h 18 HYPERLINK \l _Toc449912207 参考文献 PAGEREF _Toc449912207 \h 19 HYPERLINK \l _Toc449912208 附录1 调查问卷 PAGEREF _Toc449912208 \h 21 《电子商务与商务智能》课程研究报告 PAGE 14 1 引言主要介绍在社交网络环境下的电子商务（以下称“社交电子商务”）中用户推荐对大学生购买意愿影响的研究背景和研究目的，以及研究所使用的方法和形式。 1.1 研究背景电子商