浩劫重生使命必达公关与置入性行销.pptxVIP

浩劫重生、使命必達—公關與置入性行銷媒體素養研究室 牛牛文库文档分享深度分析廣告的意識型態1. 廣告內容故事是什麼？有哪些訊息？2. 廣告中旁白、演員說了什麼？視覺畫面以及聲音呈現什麼？3. 這支廣告是在對誰說話？商品賣給誰？4. 這支廣告使用哪一種訴求或方法？5. 這支廣告產生什麼效果？它要我們怎麼想？6. 誰被提及？如何被描述？用誰的觀點？而誰的觀點是缺席的？7.我們可以怎麼反思？重新說這個故事？ 牛牛文库文档分享上週談到的東西廣告很好看、也很有效，廣告會影響你做消費的決策。廣告是專業精密的操作結果，廣告裡的一切都是刻意呈現的，我們要學會將廣告內容去自然化。廣告素養是學會看廣告、反思廣告並且與之共存。你可以深度浸淫廣告的美學價值，同時冷靜地分析廣告的訴求手法。不迷信名牌、也不拒斥名牌，我們要學習的是思考「品牌的價值是什麼？從哪裡來？」 牛牛文库文档分享聽聽同學怎麼說我認為，品牌是一種有別於商標的概念。很多同學在比較關於某一個牌子是否好用或耐用，我認為，那是屬於商標的部份，某個廠商可能東西或設計真的比較好，所以那個商標本身是有價值的，而且能讓你對此商標有良好的印象。但是品牌，我認為是更複雜一點。品牌本身就是在賣東西，或是說品牌就是一個商品，通常賣的是抽象的，像是榮耀、高尚、時尚、成熟、魅力、年輕、活力、溫馨等等。比方說耐吉就在賣一顆運動的心。（張涵） 牛牛文库文档分享聽聽同學怎麼