第1章.品牌管理概述.ppt

品牌管理 主　编：丁桂兰 第1章 品牌管理概述 　　 本章要点 　　 关键词 　　 1.1　品牌的内涵 品牌的界定 1.品牌的由来 1.1品牌的内涵 品牌界定 2.品牌的定义 1.1品牌的内涵 品牌界定 2.品牌的定义 1.1品牌的内涵 品牌的内涵和外延 1.品牌的内涵 1.1品牌的内涵 品牌的内涵和外延 2.品牌的核心价值 1.1品牌的内涵 品牌的内涵和外延 3.品牌的外延 1.2品牌的特征 品牌的基本特征 1.2品牌的特征 品牌与其他概念的区别 1.产品与品牌 产品概念：产品是企业为满足某些社会需求而设计、生产，并向社会提供的物化的劳动成果和服务。 1.2品牌的特征 品牌与其他概念的区别 1.产品与品牌 产品与品牌区别： 1.2品牌的特征 品牌与其他概念的区别 2.商标与品牌 商标的概念： 由商标法教程编写组编写、法律出版社出版的《商标法教程》(第3版)对商标的定义是：商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字与图案的组合所构成的一种标记。 1.2品牌的特征 品牌与其他概念的区别 2.商标与品牌 商标与品牌的区别 1.3品牌的种类 产品品牌 产品品牌是指有形的实物产品品牌，该品牌与