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中国移动广告效果评估研究报告2008年9月目 录研究背景与目的 2研究设计与执行小结 5结论及建议 11主要发现 18 移动通信运营商品牌认知与品牌使用19中国移动广告效果评估 24受众特征 63研究背景与目的研究背景“航美传媒”（AirMedia）是专业经营机场及机载电视系统的传媒机构，打造了覆盖北京、上海、广州等全国54家主要机场和国航、东航、南航等11家航空公司机载电视系统的“中国航空数字媒体网”。随着“航美传媒”传媒业务的不断发展，“航美传媒”本着向客户提供高质量服务的初衷，邀请CTR站在第三方专业、科学的角度对“航美传媒”媒体上广告投放后的效果进行测评。本报告所评估的广告为：中国移动的”12580业务广告”篇、“黑莓业务广告”篇和“TD-SCDMA奥运创新”篇。CTR非常荣幸参与本次广告效果评估。研究目的此次研究的主要目的分为如下三个内容：广告是否给受众留下了深刻的印象，测试画面提示前后的认知能力：画面提示前认知: 测定广告吸引人注意和记忆的能力。画面提示后认知: 即出示广告画面后受众能否回忆起看过该广告。广告的冲击力广告内信息是否得到了良好的传达：内容回忆: 有多少人能正确的回忆起广告的内容。正确品牌/产品识别: 正确的说出这是哪个品牌或哪个产品的广告。广告的内容回忆广告是否能促进品牌未来的发展，提升市场表现：品牌购买/使用: 未来的意向广告对品牌认知的促进作用品牌的市