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广告学 第三章 广告调查 第一节 广告调查的内容 教学目标 理解广告调查的定义 了解广告调查的功能和原则 掌握广告调查的内容 一、广告调查的概念 ： 广告调查是广告活动的开始，所谓广告调查，指的是广告策划者为了掌握有关广告资料，确定广告目标，编制广告计划和预算，检测广告效果，而对消费者情况、产品情况、市场情况、广告媒体情况等进行的调查分析。 二、广告调查的功能 1.广告调查为编制符合实际情况的广告策划与计划，确定广告目标提供了前提。 2.广告调查为广告内容的选择提供了依据。 3.广告调查为广告创意和设计提供了基础。 4.广告调查为预测和提高广告传播效果提供了条件。 三、广告调查的原则 1．真实性原则：广告调查最核心、最本质的东西是真实，离开了真实，任何调查便都失去了意义。要做到真实，就要有诚恳谦恭、老老实实的调查态度，艰苦细致的工作作风，科学的调查方法，高超的调查技巧。 2．代表性原则：广告调查的对象是复杂的、多变的，因此，进行广告调查，就要充分注意到各种素材的代表性。譬如对消费者的调查，就应该兼顾不同方面和不同层次，否则调查结果会因偶然性影响而失去真实性。 3．多元化原则：任何事物总是多方面的综合体现，对于事物的了解要全面。广告调查的思路也要多元化，不能只从一个狭窄的角度去考虑问题，也不能固守一个模式。 三、广告调查的原则 4