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第 七 讲 商标、标志设计景浩华 牛牛文库文档分享第一节 商标、标志的重要意义 商标是一种象征的图形 ● 是企业、产品特性的集中体现； ● 是广告宣传的重点； ● 是消费者选购商品的依据； ● 是商品与消费者之间的桥梁，具有建立信誉、导购促销的功能、商标是广告图形视觉传达的要素，在广告活动中起着长久作用。 牛牛文库文档分享案例分析 商标代表着产品的特性，代表着企业经营理念的个性，是产品、品牌形象与企业形象的体现。名牌商标是商品质地优秀、企业信誉良好的代表，是长期广告宣传的积淀，名牌商标是企业的金字招牌，是市场竞争的利器，其魅力就是由良好的形象力带来的销售力，是企业综合实力的体现。 牛牛文库文档分享案例分析 牛牛文库文档分享 商标是企业的宝贵财富 随着企业的经营发展和广告投入，商标也不断增值。不少企业还聘请有关专业机构对商标进行评估，有的著名商标价值数十亿美元。对于上市公司的商标，在金融界有着十分重要的意义。在市场经济中，商标就是企业形象的缩影，商标就是商品价值的代表。我国实行经济改革后，已有不少国际名牌抢滩登陆，有的已占领国内市场，品牌商标妇儒皆知。随着商品的交换而产生、随着商品经济而发展的商标，也从原始形态发展到今天富有强烈的时代感。用在非商品上的商标称做标志，它往往是一个企业或机构的记号、缩影。 牛牛文库文档分享案例分析 左图是上海国际儿童广场标志，由色彩丰富、活