世纪瑞博2010年北京万科红VI&AD方案.ppt

物料 “红包”大派送。 动感楼书 网络 从对“网络依赖症”的都市红人爆破，打造地产营销传播新案例。 地产网络营销 第一案 地产玩偶营销 第一案 ＋ 万科 红 传播平台 创意爆点 概念定位：考虑项目的推广周期短，以及提升广告效率，因此本网络平台借鉴“开心网”的互动形式，但以三个核心创意内容引爆网络，实现目标客群的捕捉和广告影响力。 内容基础。项目概况，三环臻品·10+5号线·90&60㎡精装公馆。 红人馆网络互动平台 网络征集，平台展示，人气评选：红人短片，红人炫图。 吸引点：派发人气大红包（现金大奖 OR 红色甲壳虫） 利益点：内容取胜，聚人气，造影响。 红人馆网络互动平台：“红人馆”大秀场 红人馆网络互动平台：互动游戏-PS红人大PK 游戏展示。 红人馆网络互动平台：24小时样板间真人秀 主角：红先生、红女郎，由网络海选。报名参与，人气选优。 全景展现万科品质样板间。 10+5号线，“红人时刻” 公关 行为艺术——都市红人快闪行动 主题——“红人”OR“未来会更红” 王府井 “红人”玩偶涂鸦 涂鸦红人现场创作。（10组红人模型） 现场观众参与，创造绝对都市红人。 销售配合：物料“红包”派送。 推广配合：软宣，图文爆料。 纽约时代广场Levi's旗舰店涂鸦 纽约时代广场Levi's旗舰店涂鸦 开盘前推广演绎 万科·红 6月：网络放消息 营销类： 三环新盘，北京绝版。 地铁上盖红盘。 万科三环小户型，内部不卖。 新政下，潜力红盘大盘点 新闻类： “世界城市”的动感基因 细数2010北京红人 7月：广告上线，项目正式亮相。 地铁平面广告。 网络互动平台上线。 红人馆大秀场活动发布。 公关：样板间开放。 搜房网、新浪乐居-前期炒作。 北京第一红人上演24小时真人秀。 24小时真人秀，红人动感生活大揭秘。 24小时样板间真人秀，揭幕样板间开放。 [地铁广告] [地铁广告] [地铁广告] [网络横幅] 8月：公关 10+5号线，红人石刻——都市红人快闪行动 8.16七夕，王府井 “红人”玩偶涂鸦 纽约时代广场Levi's旗舰店涂鸦 THANKS。 万科·红红人红盘 入市飘红 万科·红 推出“红人”玩偶 打造时尚玩偶新红星 引爆都市摩登新风潮 示意 平面广告 怎me创新？ 创新，首先是观念。 营销概念清晰。 三环+地铁+精装公馆 单纯，冲击力。 突破视觉体验。 给客户看些不一样的东西 [红三环] 三环臻品·10+5号线·60&90㎡精装公馆 巴非特“看晕”了 只因三环太“跃动” 巴非特多次神秘造访北京三环，次次头晕。三环的超速发展成为了让全球财经大师难以预估的黑马。无论大势起落，三环始终保持着稳步跃升的动作，掌控着城市发展的脉搏。 万科红，稳坐三环的都会私邸，未来随三环一起“飘红跃动”。 [红地铁] 三环臻品·10+5号线·60&90㎡精装公馆 菲尔普斯“眼花”了 只因地铁在“流动” 对于飞尔普斯来说，加速的轨道是他人生骄傲。对于北京来说，湍流不息的地铁交通是整座城市的脉络。让全球“首速冠军”望闻眼花的不是流动的都会地铁，而是运载着整座城市精英与财富的轨道。万科红，地铁10+5号线的邻居，陪城市财富一同“流动走红”。 [红公馆] 三环臻品·10+5号线·60&90㎡精装公馆 Lady GaGa“目眩”了 只因精装太“感动” 向来以精雕细琢闪耀包装著称的雷帝嘎嘎，终于遭遇让她眼红生妒的大事。万科红成品宅的超都会精装，不仅是城市精英尖端生活形态的诠释，更成为堪比世界雷星甄装水准的新耀点。万科红，奢华精装的都会私邸，让城市精英“眼红感动”。 万科 红 LOGO 其他方案 三环，地铁，城市动感生活的快进键。 红人公馆，人生不断进步不断快进的引擎。 HONG 精 准 + 创 新 推广 现场（围挡） 网络 物料 公关（事件） 现场 售楼中心的红盖头 巨幅，抓眼球，直升机揭幕，开盘引爆 红色玻璃影壁 都市天际线底纹（不红不进门，进门皆红人） 红·博物馆 红塔接龙 不红不广告 —— 北京 万科 红 VI & AD 方案 深红 浅红 正红 正红 都市红人 创造了中国经济奇迹，世界城市的奇迹。 中国红 世界瞩目 CHINA HONG 地铁 世界城市 动感基因 地铁之上 动感都市的优质不动产 红动未来 CHINA HONG 由万科·红领导时尚生活，以红的理念，联动全北京。 运动是一种时尚的生活方式，更是不动产的新可能。 都市红运动 Slogan 人生，越来越成功。 今天商界红人，打拼，突破，