《今日头条》产品分析报告.pdfVIP

《今日头条》产品分析报告 写在前面 ：写这么复杂的产品分析还是第一次 ，也是第一次发布文章。至于文章 的内容，还是希望和大家一起多多交流分享。 概述 行业背景 移动互联网在发展 ，微博、微信等社交平台的用户越来越多 ，人们获取 新闻的渠道越来越多。新闻对于人们的日常生活而言非常重要，目前国内 97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了 了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。 个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的 发展趋势。 易观智库2015年4月份研究报告显示 ，移动新闻资讯APP作为第四大 移动应用，用户渗透率达到41.4% ，仅次于浏览器APP ，已然成为满足用 户信息需求的移动互联网信息最主要入口。其中，一线城市移动新闻资讯 APP人均安装数量为1.85个，高于其他级别城市和农村市场。但各地区人 均单日使用APP数量均在1.11个以下。说明1-2个移动新闻资讯APP可 满足用户基本的移动端新闻信息需求。 通过以上两组数据可以看出 ，资讯类移动客户端的市场很大 ，并且随着 时间的推移，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升，到2015 年第二季度已达到62.02% ，用户规模达到5.38亿。而随着二三线城市以及 农村用户生活水平提高，对新闻的需求会进一步增长，资讯类App市场会 进一步增大 ，所以今日头条所在的是一个足够大的行业 ，用户在移动端阅读 新闻的习惯也正在养成 ，行业呈现增长趋势 ，所以新闻客户端产品在未来有 进一步增长的空间。 再看另两组数据 ，根据国内外大型权威的AppBase数据显示 ，2015年 10月新闻媒体App综合竞争力Top 10排行榜如下： 1.搜狐新闻 2.今日头条 3.腾讯新闻 4.畅读 5.ZAKER 6.百度新闻 7.新浪新闻 8.冲浪快讯 9.Flipboard 10.网易新闻 以上两组数据说明 ，在新闻客户端累计用户市场份额上 ，搜狐、网易等 均有先发优势 ，累计用户均超过今日头条 ，但在近期单月排行上 ，今日头条 已排名第二，无不说明，今日头条目前发展状况良好，处于行业领先地位， 今日头条的主要竞争对手不仅仅是同行，而是应考虑如何突破目前行业瓶 颈 ，如何让将近3亿用户获得更好体验。基于以上背景 ，我们开始分析今日 头条App。 产品简介 产品主张：你关心的，才是头条 简介：聚合各大门户的全平台新闻资讯，涵盖热点新闻、科技、财经、 社会……，随时随地分享新闻资讯到微博、微信、朋友圈等社交平台。 产品定位 资讯类App ，公共的信息发布平台 ，聚合信息客户端（与之对应的为媒 体新闻客户端，包括人民日报，搜狐新闻等），满足用户日常新闻、资讯 ， 阅读、分享等 体验环境 机型：SM-N9006 系统版本：Android4.4.2 App版本：4.9.8 体验人：Mr 梓 时间：2015-10-23~2015-10-24 APP分析 相关数据及分析 根据易观智库2015年4月分析报告，媒体新闻客户端活跃用户有19， 528.8万人 ，聚合信息客户端活跃用户有6,638.4万人 ，相比之下 ，聚合信 息客户端活跃用户总量比媒体新闻类要少一半多 ，但在国内今日头条稳坐聚 合信息客户端龙头，而在整体上，也排在前两名。 目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新 闻。用户户除了了解最新资讯的需求外 ，还衍生出了娱乐、社交、分享、个 性化等的需求。由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、 场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 调查数据显示 ，在重大事件报告方面 ，几家主流手机新闻客户的用户关 注度方面 ，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用 户在新闻客户端首选率方面 ，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端 ，排在其后 的是今日头条，首选率达20.4%。 产品结构图 特色功能 ：推荐新闻 ，热点新闻标注 ，当地新闻 ，自媒体创作，个人列 表系列功能，如好友动态、话题、我要爆料等。 功能上 ，主页除了新闻资讯等 ，多了社区性质的 ，如正能量 ，以及电子 商务 ，如特卖 ，