“三菱戈蓝”上市整合传播案.docVIP

实用标准文案 精彩文档 案例类型：全案 广 告 主：东南汽车实施时间：2006年实施范围：全国核心策略：开创市场新形态，打造独具动感精神的豪华商务座驾创 新 点：通过“日系三剑客”公关概念的传播，借势造势，迅速提升知名度；充分挖掘网络媒介优势，打造整合传播平台，实现深度传播产品信息和品牌形象建设 ????? 产品方面，在呈现符合豪华主流市场基质的同时，强调源自三菱品牌资产的动感活力,形成差异化区隔。品牌方面，着重塑造大气、激情、远见、开拓的个性。最终凝炼出传播概念“气度成就格局”，并由此延伸出传播主题“静观其心，动达天下”。 静观其心　动达天下——“三菱戈蓝”上市整合传播案 福建新恒基广告有限公司 ????? 随着国内经济型轿车利润的不断降低，众多汽车厂商纷纷将目光聚焦于目前国内汽车市场增长潜力巨大且利润丰厚的中高级轿车市场，这一市场成了各大汽车厂商利润贡献的主角。有说法是“得中高级轿车市场者得天下”，即使是全球6＋3汽车巨头，他们在国际市场的盈利表现也取决于他们在中高级轿车市场的成功与否。????? 如此诱人的市场，注定是一个风云变幻，厮杀激烈的战场。雅阁、君越（君威）、帕萨特是市场中既有的领导品牌，马6和锐志以个性化的运动风格抢占细分市场，凯美瑞虽上市不久却以来势汹汹的王者气势直指霸主之位，此外，还有天籁、蒙迪欧等各路强敌。如此激烈的竞争格局，对于首次进入国内