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产品特质 1、保洁、汉高、花王、联合利华 2、重庆奥妮，植物一派 概念上提炼差异——传播上的差异 风影：去屑不伤发 随时为人体补充水分与维生素 差异：解渴、清爽、营养 受众群体；18—35的年轻人：、自信、挑战 本地化创新 品牌竞争力 领导力 文化力 生命力 创新力 辐射力 忠诚力 市场力 核心力 利益、服务和联想 品牌竞争力结构层次解析 1、品牌核心力是品牌竞争力最基本的部分 正如亚里斯多德所指出的那样： 需求是我们生存不可或缺的东西，像住所、 食物、衣服和其他生活必需品； 而欲求则是那些我们想要高人一等的东西 品牌核心力的情感载体和心理满足 2002年诺贝尔经济学奖授予美国普林斯顿大学的卡尼曼教授，就在于他用心理学的研究成果探讨了传统经济理论所谓人的理性的自利行为如何的非理性。特别是在有关不确定状态下人们如何做出判断和决策方面的研究。认为在可以计算的大多数情况下人们对所损失的东西的估价高 出得到相同东西的价值的两倍 2、品牌市场力 企业通过培养消费者对品牌的忠诚度，促使其重复购买由此提高品牌的市场占有率。品牌竞争力强会引起消费者的知名购买，强化品牌的市场地位 品牌市场力意味着品牌的高获利能力 宝来VS宝马 3、品牌竞争力层次之三：品牌忠诚力 4、品牌辐射力 索尼：我要像