京东数据研究院-2017年京东中国品牌成长报告-50页(1).pdf

关于京东：中国互联网及零售行业领导者 • 中国线上线下最大的零售企业，2 0 1 6 年销售额达到 9392亿元 ，2016年全年收入规模为 2601亿元 ，同比增长43% • 12年增长9万倍，平均年复合增长率超过150% • 2017年Q1活跃用户数为2.365亿 ，同比增长40% • 全球T O P 5 电子商务企业，全球市值最高的T O P 1 0 互联网企业 • 在中国家电（含移动终端）网购市场占据了62% 的份额，成为线上线下最大的家电零售商 • 2016年在3C线上市场占比超过50% • 白酒线上线下最大零售商，拉菲集团中国大陆最大单体零售商 • 2016年占据中国B2C母婴快消品（奶粉、纸尿裤、洗护、辅食、喂养）线上交易市场45% 的份额，同 时，成为2016年线上线下最大的奶粉、尿裤零售渠道 1 中国品牌在电商领域的表现 2 中国品牌消费地域和用户画像分析 3 消费者如何看待中国品牌 4 京东助力中国品牌成长 每年的今天都将是 “中国品牌日” 国务院批复国家发改委 《关于设立 “中国品牌日”的请示》 同意自2017年起 将每年5月10日设立为 “中国品牌日” 中国品牌发展报告数据说明 报告分析了 ： ◆ 京东商城2014-2016相关品类销售额和销量TOP50的品牌 ◆ 京东商城2014-2016相关品类购买国产品牌商品的用户画像，包括性别、年龄、职业等 ◆ 京东商城2014-2016相关品类TOP国产品牌的用户评价数据，包括评价标签属性、典型评价词 ◆ 京东商城2014-2016相关品类的搜索关键词，包括搜索品类、关键词组合 PART 1 中国品牌在电商领域的表现 中国品牌表现突出的品类排名 2014年-2016年 ，国产品牌销售数量增长最快的十大品类 清洁用品 洗碗机 智能家居 智能手表 干衣机 智能手环 饮料冲调 休闲食品 口腔护理 粮油调味 2014年-2016年 ，国产品牌销售金额增长最快的十大品类 清洁用品 智能家居 洗碗机 智能手表 饮料冲调 干衣机 智能手环 香水彩妆 洗发护发 休闲食品 数据来源：京东数据研究院 中国品牌表现突出的品类排名 2016年国产品牌销售金额占比超过50%的十大品类 空调、烟机灶具 智能手环 智能家居 冰箱 平板电视 游戏本 洗衣机 手机 家纺 中外名酒 数据来源：京东数据研究院 中国品牌表现突出的品类排名 2016年国产品牌销售数量占比超过60%的十大品类 智能手环 冰箱 厨房卫浴 洗衣机 智能家居 空调 平板电视 手机 卧室家具 游戏本 数据来源：京东数据研究院 销售增长最快的中国品牌 2014年-2016年，销售数量增长最快的十大国产品牌，平均增长30倍 锤子、极米、OPPO、小米、李宁、安踏、vivo、特步、361°、格力 2014年-2016年，销售金额增长最快的十大国产品牌，平