2017年 中国手机市场消费趋势洞察报告.pdfVIP

2017年中国手机市场消费趋势 天猫-GfK联合洞察报告 联合报告数据来源：天猫手机平台数据 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享5+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3 、每周分享经济学人 4 、每月汇总500+份当月重磅报告 （增值服务） 扫一扫二维码 关注公号 回复 ：研究报告 加入“起点财经”微信群。 客单价高企，手机市场品质时代来临 2017年Q1天猫购机客单价2104元，消费者对于手机产品的需求档次提升到全新高度 ，消费升级趋势明显，该趋势与GfK中国手机市场 零研监测数据手机产品价格上涨趋势一致，中国手机市场线上线下消费呈现同步升级趋势，手机市场品质时代来临 • 天猫购机消费者的客单价 2017年Q1 ￥2104 消费者品质驱动，购买力巨量释放 天猫手机市场客单价增幅为704元，天猫消费者表现出对于手机品质产品的高需求，受此驱动，用户购买力巨量释放，天猫手机市场规 模将进一步放大，同时为手机厂商提供了更加丰厚的利润空间 • 2017年Q1天猫手机的客单价同比变化 客单价 ￥704 Apple搜索频次最高，品质是消费者的追求目标 天猫消费者搜索Apple手机频次最高，消费者对好的产品持续保持高关注度，尽管受购买力所限 ，消费者可能会选择其他产品，但品质 一直是消费者的终极向往 • 2017年Q1天猫手机搜索频次TOP5品牌 华为 vivo Apple OPPO 小米 消费分期快速普及，助推升级加速 天猫手机市场消费分期业务快速普及，分期用户占比由2016年Q1的11% ，提升到2017年Q1的22% ，消费分期业务有助于降低消费者 购机门槛，进一步释放消费者购买力，加速天猫手机市场消费升级 • 天猫购机消费者选择分期消费的人数占比 2016年Q1 2017年Q1 11% 22% 东北、华北区域购买力爆发 天猫手机市场货单价区域同比增长率数据显示，以河北、天津、山东等为代表的华为区域和以辽宁、吉林、黑龙江等为代表的东北区域 货单价同比增长率排名前列，该区域消费者购买力集中爆发，成为手机厂商利润贡献的潜力市场 • 2017年Q1天猫各省份货单价同比增长率 103% 62% 60% 河 辽 天 海 江 吉 山 黑 四 陕 上 江 山 内 重 青 浙 宁 贵 湖 湖 甘 广 河 云 新 台 安 福 香 西 广 北 澳 北 宁 津 南 苏 林 东 龙 川 西 海 西 西 蒙 庆 海 江 夏 州 北 南 肃 西 南 南 疆 湾 徽 建 港 藏 东 京 门 江 线上下沉，中低线驱动线上线下消费升级 天猫手机市场线下持续下沉，逐步承接线下购机用户的购买力，天猫购机货单价分城市级别增长率数据显示，在一线城市消费者保持持 续增长的趋势下，中低线城市消费者购买力大幅释放，成为线上市场消费升级的关键驱动力，GfK中国手机市场零研监测数据显示，低 线市场同样也成为线下手机市场的关键驱动力 • 2017年Q1天猫各城市级别购机货单价同比增长率 T1 26% T2 48% T3 58% T4