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第一部分
中国零售电商的整体概况
China Retail eCommerce Overview
PwC Experience Centre – China and Hong Kong 2
中国零售电商值得关注的三个发展方向
销售总额 消费趋势 网购特征
稳定增长 日渐升级 丰富多样
PwC Experience Centre – China and Hong Kong 3
4
中国零售电商整体概况
销售总额 稳定增长
Stable growth in total sales
/digital
PwC Experience Centre – China and Hong Kong
中国零售电商总额在过去5年中稳定增长,预计未来几年仍将保持合理增
速。零售电商的发展有效激发用户购物潜力, 拉动国内消费需求。
2011-18年中国线上零售市场交易规模 中国电子商务研究中心监测数据显示,2016年中国零售电商市场交
易规模将达5万亿元 ,2018年该数字将上升至7.5万亿元 ,8年的复
合增长率达到138%。在总额不断上升的趋势中,我们也看到值得
关注的亮点:
B2C交易模式占比逐渐超越C2C交易模式占比,成为中国
62.5% CAGR: 1 零售电商中交易规模占比最大的模式。
138%
46.2%
47.4%
35.7% 2 移动端交易规模逐渐超越PC端交易规模,移动端交易成为
中国网民购物的主要交易方式。
31.6%
24.0%
21.0%
0.8 1.3 1.9 2.8 3.8 5.0 6.2 7.5 3 中国零售电商各大交易平台的市场份额占比已趋于
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