《从博弈论视角浅谈电商竞价与营销道德失范问题》-毕业学术论文（设计）.docVIP

lw 从博弈论视角浅谈电商竞价与营销道德失范问题 （宝鸡文理学院 数学系，陕西 宝鸡，721013） 摘 要:博弈论是应用数学的一个分支。目前，在经济学、国际关系、军事理论、政治学等其他很多学科都有广泛的应用。本文从博弈论的一些基本原理和基本模型出发，分析了我国目前的国内家电企业价格战、营销道德失范问题。将理论知识融汇到实际生活中。 关键词：囚徒困境；纳什均衡；价格战；期望理论；信息不对称理论；逆向选择；博弈论与经济研究 博弈论的定义和地位 博弈论（game theory）,又称“对策论”，是应用数学的一个分支。主要研究公式化了的激励结构间的相互作用，是研究具有斗争性或竞争性质现象的数学理论和方法。[1] [1] 百度百科HTTP// 博弈论的思想古已有之，中国古代的《孙子兵法》就不仅是一部军事著作，而且算是最早的一部博弈论著作。 基于“囚徒困境”模型对价格战的研究 2.1纳什均衡的产生及影响 1950年和1951年纳什的两篇关于非合作博弈论的重要论文彻底改变了人们对于竞争和市场的看法。该论文中提到的著名的“纳什均衡”揭示了博弈均衡与经济均衡的内在联系。通过了解纳什均衡，我们可以深刻领悟经济、政治、军事、管理和日常生活中的博弈现象。 定理1[2] 任宝平 宋宇 [2] 任宝平 宋宇.2009.微观经济学[M].北京:科学出版社 2.2 经典案例“囚徒