成功培育医对院品牌.pptVIP

成功培育医院品牌 品牌是企业的无形资产，它是一个含义很广博的概念，包括了一个组织的方方面面，如产品、形象、服务、理念、核心价值、运行机制、企业文化、组织的知名度等等。同样，品牌建设的手段也很多，需要做很多的工作，就医院的现状而言，包括设备、经营机制、人才建设、内外环境建设……是一个庞大的工程。医院从政府垄断发展至今，进入市场经济中将面临挑战与机遇，随着市场化影响的日益增加，现代化医院的品牌建设被提上日程。但是，任何一所医院的品牌建设都是需要有过程的，都需要进行品牌培育工作。品牌的培育工作一般包括：品牌定位、品牌建设、品牌管理等。 一、品牌定位 品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相关的品牌、形象的过程和结果。医院品牌定位即指为医院某个指定品牌确定一个适当的市场位置。 （一）、医院品牌定位的意义 20世纪90年代以后是一个品牌竞争的世界，品牌的魅力是使人们在不了解产品的情况下仅凭“牌子”而心甘情愿地掏腰包。作为医院，正确的品牌定位是一切成功的基础。 医院品牌定位有助于潜在顾客记住医院所传达的信息，医院准确的定位，为自己的医疗服务塑造一个最能打动潜在病人心里的形象，使潜在顾客能够对该医疗服务产生正确的认识，进而产生对这一品牌的偏好和购买行动，它是医院信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径