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中央电视台CCTV-1黄金招标段广告价值对比 北京中兴信诚广告有限公司 2008年元月 牛牛文库文档分享注：印象度为对该广告形式印象非常深或印象比较深的比例合计不同形式的电视广告印象度对比：景观广告 印象最深在各种形式的电视广告中，植入式的景观广告效果最好，印象度高达24.85%，力拔头筹，排在首位。数据来源：央视－索福瑞 牛牛文库文档分享强化品牌 集中传播在彩色示卡的模拟测试中，访问员通过出示示卡，并用大约3秒的时间播报气象信息，而后让被访者在无提示的情况下，回忆刚刚看过的景观广告。三个测试材料中，汇源代表常见的、已经成熟的品牌；另外两个，则代表不太常见的专业性品牌。 牛牛文库文档分享数据来源：央视－索福瑞指标表现无人能及 调查结果发现，仅一次传播，被访者在无提示的情况下，对品牌的正确回忆率，能够完全正确或基本正确说出品牌名称的比率，便可达到18%以上。而对于比较熟悉的品牌的正确回忆率则接近50%。凸现出联播天气预报景观广告强化品牌，集中传播的特点。 牛牛文库文档分享数据来源：央视－索福瑞在相同时段投入同等费用的情况下，各个招标段广告和《天气预报》广告播出次数对比461万元可以投放《天气预报》中标版广告6个月182次；461万元可以投放《新闻联播》后7.5秒标版广告15天15 次；461万元可以投放《天气预报》后A特段广告9天9 次；461万元可以投放《焦点访谈》后A段广告18天