《“ROOGO生日熊”市场推广策划案》-毕业学术论文（设计）.docVIP

泉州理工学院毕业论文（设计） PAGE PAGE 1 泉州理工职业学院 毕 业 论 文（设 计） 题 目 “ROOGO生日熊”市场推广策划案 姓 名 学 号 专业班级 市场营销 指导教师 年5 月 7 日  目 录 前言………………………………………………………………………………………………(3) 1. 市场分析…………………………………………………………………………………… (3) 1.1 企业的目标和任务………………………………………………………………………(4) 1.2 市场开拓现状……………………………………………………………………………(4) 1.3 目标市场分析……………………………………………………………………………(5) 1.4 主要竞争对手及其优势…………………………………………………………………(6) 2. 市场营销策略……………………………………………………………………………… (7) 2.1 产品策略…………………………………………………………………………………(7) 2.2 价格策略…………………………………………………………………………………(8) 2.2.1 定价目标……………………………………………………………………………(8) 2.2.2 差别定价策略………………………………………………………………………(8) 2.2.3 渠道策略……………………………………………………………………………(9) 2.3 渠道策略…………………………………………………………………………………(9) 2.4 品牌和包装略……………………………………………………………………………(9) 2.4.1品牌策略…………………………………………………………………………… (9) 2.4.2 包装策略……………………………………………………………………………(10) 2.4.3 品牌核心价值………………………………………………………………………(10) 2.5促销推广策略…………………………………………………………………………… (10) 2.5.1促销背景…………………………………………………………………………… (10) 2.5.2促销目的…………………………………………………………………………… (10) 2.5.3促销时间…………………………………………………………………………… (10) 2.5.4促销地点…………………………………………………………………………… (10) 2.6 情系理工，“ROOGO生日熊”高校市场推广策划大赛 ……………………………… (10) 2.7 芬芳全芳，“ROOGO生日熊”给你带来全芳的生日……………………………………(11) 2.8 饰全饰美，“ROOGO生日熊”给您十全十美的生活 ………………………………… (12) 2.9 赵记鲜花，“ROOGO生日熊”给您花一样灿烂的微笑………………………………(12) 3.0 财务预算…………………………………………………………………………………(13) 3. 市场营销策略实施可能遇到的问题及预期效果…………………………………………(13) 4. 附件：问卷………………………………………………………………………………(14) 参考文献…………………………………………………………………………………………(16) “ROOGO生日熊”市场推广策划案 泉州理工学院 08级市场营销 摘 要：本文的撰写目的是为了使“ROOGO生日熊”在上海盈扩实业有限公司指定的四个特通市场能够顺利打开，针对四个不同的特通市场，包括鲜花店市场、面包店市场、礼品精品店市场、高校市场展开营销攻势，包括广告、人员推销、营业推广和公共关系四种促销手段相结合，希望 “ROOGO生日熊能顺利进入以上四个特通市场。我的策划采取的是“策划——执行——策划”的模式进行的，对 “ROOGO生日熊”泉州市场上展开了推广策划，根据公司的要求，在一年内顺利进入泉州上述四个特通市场，在提高产品知名度的同时获取一定的市场份额。 【关键词】市场推广 生日熊 策划案 前言 上海盈扩实业有限公司是一家集开发、生产、销售于一体的树脂工艺品专业生产厂家,厂工艺品结合科研成果，市场动向和客户的需求变化，推出了款式新颖的动物、牛仔、印第安人、宗教人物、抽象等系列工艺精湛，古香古色的装饰、礼品及各种实用工艺品。ROOGO生日熊则