产品策略案例(1).ppt

新产品开发 耗资大，成本高 难度大，时间长 风险大，失败率高 新产品开发 的特点 新产品开发 新产品开发战略选择 1 2 3 4 新产品 开发战略 领先战略 紧跟战略 补缺战略 超越自我战略 新产品开发 新产品开发的方式 1.独立开发 2.引进开发 3.独立开发与引进 开发相结合 4.获取现成的新产品 新品开发的方式 新产品开发 寻求创意 甄别创意 形成产品概念 制定营销策略 营业分析 产品开发 市场试销 批量上市 1、创意与企业的策略目标是否适 2、企业的能力 企业从消费者的角度对这个构思所作的详尽的描述： 谁使用：成人、老年人