世界平面设计史第十四章企业形象设计及视觉系统.pptVIP

* 第十四章 企业形象设计与视觉识别设计 视觉识别的起因与演变 在市场竞争日益激烈的20世纪，各种企业公 司相继成立。为了有效地管理和促销，建立企业 各自的特色势在必行。就这样，渐渐形成了如今 所谓的企业形象识别系统的雏形。 促使企业形象设计发展的重要原因： ①新的市场观念的形成。企业希望通过系统的设计来树立在客户中积极、正面的形象。 ②二战后经济的日益国际化。美国和西欧国家经济活动迅速进入国际化，竞争日益激烈。为在国际市场中推销自己的产品，企业都不得不通过产品的创新、质量、服务以及具有特色的包装、广告设计等来达到树立企业和产品国际化形象的目的。 总之：“国际市场的竞争压力”是企业形象 设计飞速发展的重要背景。 企业形象识别系统——简称CIS（Corporate Identity System）他是一种现代企业经营战略，他针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CIS并非一蹴而就，而是经历了一个从CI到CIS的演进过程 。 CI分为：MI（理念识别mind identity）、BI（ 行为识别behavior identity）和VI（视觉识别 visual identity）三个部分，相辅相成。企业 需要确定核心的经营理念