媒体对图书营销价值分析.docVIP

媒体对图书营销的价值分析 　　一、以人人网和微博为代表的Web2．0网络媒体对于图书出版营销的独特优势 　　(一)在Web2．0媒体上，受众众多且对图书的需求欲望更高 　　原名校内网的人人网建立于1995年，截至2011年6月30日，人人网已拥有1．24亿个经常用户，每月都会新增200万个用户，［1］这就意味着人人网的使用总人数已占到中国网民的四分之一;微博进入中国始于2009年，新浪公司(NAS-DAQGS:SINA)在2011年11月9日公布:“截至2011年9月30日的第三季度未经审计的财务报告显示，截至9月底，新浪微博注册用户超过2．27亿，并于近期突破2．5亿。”［2］如此众多的社交网络使用者的聚集本身就意味着无限商机。更何况在这些Web2．0媒体的使用者中，高学历者占据了较大比重———人人网的主要注册群体是大学生，微博也吸引了大量的各行各业的学者专家加入，这些可谓是社会精英的知识分子对于图书的需求欲望更高，他们几乎每天的生活都会涉及到书籍，能够读到一本好书对他们来说无疑是一件快慰之事。当网络媒体日渐成熟时，Web2．0媒体也在无意之中为图书出版商提供了如此巨大的图书消费群体。 　　(二)Web2．0媒体操作简便，更新速度快 　　相比于Web1．0技术，Web2．0最突出的特点就是交互作用的出现。以人人网和微博为例，这些网站的操作都十分简便。使用账号和密码登陆之后，每个用