可持续性发展与业环境营销论文 .docVIP

可持续性发展与企业环境营销论文 　　内容摘要：随着人类社会可持续性发展的不断深入及消费者对环境因素的日益关注，环境营销的重要性和必要性日渐显著；由于保护人类赖以生存的环境日益成为全人类共同关心的话题，环境营销越来越成为市场营销重要的内容。本文研究了可持续性发展使营销发生的变化，分析了市场营销观念和市场营销策略的相变化状况。 　　关键词：可持续发展环境营销战略 　　可持续性发展与企业环境营销 　　可持续性概念较早是由生态学家首先提出的，1991年在由国际自然保护同盟、联合国环境规划署和世界野生动物基金会编制的《关心世界——持续性战略》报告中，对可持续性的定义是：指一种可以长久维持的过程或状态。1989年在举行的15届联合国环境规划署理事会期间，通过了《关于可持续性的发展声明》，并明确了可持续发展的含义，其核心内容是：发展的可持续性。即当前的决策不应该对保护或改善将来生活水平的前景造成危害，因而在“满足需求”的同时，必须有“限制”的因素。发展的协调性。即人类的经济和社会发展必须限定在资源和环境的承载能力之内。或者说经济、社会、资源、环境四大系统之间要协调发展。发展的公平性，即当代人群间、国际间，资源利用分配以及资源利用和环境保护两者之间要效益-费用分配和负担的公平。 　　营销对满足消费者各方面的需要，激活、促进经济的发展发挥着越来越大的作用。随着人类社会的发展和可持续性发展的不断深入