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市场营销学 盈利模式五要素 案例分析 140101079 张萌萌 2014 年6 月29 日交作业 张萌萌 2014/6/29 目录 京东与阿里就盈利模式的比照 2 市场营销学盈利模式Profit Model 五要素的概念 4 一．利润源 6 （一）京东利润源 6 （二）阿里巴巴利润源 6 二．利润点 8 （一）京东利润点 8 （二）阿里巴巴利润点 9 三．利润杠杆 10 （一）京东利润杠杆 10 （二）阿里巴巴利润杠杆 11 四．利润屏障 13 （一）京东利润屏障 13 （二）阿里巴巴利润屏障 14 五．利润家 15 （一）京东利润家 15 （二）阿里巴巴利润家 18 小结 21 京东与阿里就盈利模式的比照 赢利模式是企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利 的商务结构及其对应的业务结构。 赢利模式分为自发的赢利模式和自觉的赢利模式两种，前者的赢利模 式是自发形成的，企业对如何赢利，未来能否赢利缺乏清醒的认识， 企业虽然盈利，但赢利模式不明确不清晰