余新亮陈亮撒年轻派志高空调互联网营销策划.pptVIP

志高空调 互联网+ 1.品牌形象分析 2.产品定位分析 3.传播战略体系 4.互联网+ 升级 5.营销战略体系 6.竞争对手分析 品牌形象分析 品牌形象分析 空调类企业在市场竞争过程中不断优化对消费者潜意识的品牌定位。企业必须要在消费者的潜意识中形成一个精准的认知意识，必须建立起清晰而强有力的品牌价值定位，获得目标消费者群体认可。从而在激烈的市场竞争之中获取一席之地。 而空调类企业在其市场营销之中不断强调自家产品在同行企业的优势，更因如此缺乏品牌印象营销的志高空调，导致在消费者印象中过于低端，没有突出所拥有的核心技术所支撑！ 格力-掌握核心科技 格力品牌强调的是空调领域中所拥有核心科技的品牌 美的空调 每晚只需一度电 美的强调的是自家产品节能。 海尔自清洁，空气更健康 打造空调环保清洁性能。 传播战略体系 传播战略体系 我知道，我的广告费有一半都是浪费掉的 但是我不知道是哪一半！ 这个是传统企业没有经过互联网大数据分析，没有经过多维度定位消费者行为习惯的结果。往往传统企业习惯基于战术层面往竞争市场拼杀，忽略了传播体系的战略架构，没有目的计划进行传播体系整合，而企业更重要的则是建立核心战略体系的架构分支。 产品分析 产品分析 产品。 传播战略体系 互联网搜索引擎整合传播 互联网社交群体营销传播 形成渠道拉力与消费者流量聚焦 建立沟通话语权与议论制高点 互联网公