龙门石窟景区营销策划书.doc

精品文档 随意编辑 龙门石窟景区 营销策划书 小组成员： 前言 随着人们的生活与物质水平的提高，国内的旅游市场份额在扩大。只要旅游项目具有可竞争性，发展的空间是非常地大。但市场的空间大，并不是说就可以盲目地投入。现阶段，无论是对于新的市场切入者还是已经进入市场者来说，其管理、营销策略、品牌宣传，都必须有其独到的、新颖性，才能在这个相对来说竞争激烈的行业分一块蛋糕。下面我们将对龙门石窟景区做一简单的营销策划。 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc8345 1龙门石窟景区简介 PAGEREF _Toc8345 1 HYPERLINK \l _Toc24409 2景区营销策划的背景分析（SWOT分析） PAGEREF _Toc24409 2 HYPERLINK \l _Toc23749 2.1龙门石窟景区发展的优势 PAGEREF _Toc23749 2 HYPERLINK \l _Toc25833 2.2龙门石窟景区发展的劣势 PAGEREF _Toc25833 2 HYPERLINK \l _Toc752 2.3龙门石窟发展遇到的机会 PAGEREF _Toc752 2 HYPERLINK \l _Toc7799 2.4龙门石窟发展面临的威胁 PAGEREF _Toc7799 3 HYPERLINK \l _Toc24638 3龙门石窟景区营销定位与目标 PAGEREF _Toc24638 4 HYPERLINK \l _Toc15937 4具体营销方案 PAGEREF _Toc15937 5 HYPERLINK \l _Toc22754 4.1景点规划原则 PAGEREF _Toc22754 5 HYPERLINK \l _Toc20213 4.2龙门石窟保护规划 PAGEREF _Toc20213 5 HYPERLINK \l _Toc12039 4.3保护区内用地规划与环境整治 PAGEREF _Toc12039 5 HYPERLINK \l _Toc19297 4.4龙门石窟景区详细策划 PAGEREF _Toc19297 5 HYPERLINK \l _Toc30288 4.5日常营销工作 PAGEREF _Toc30288 5 HYPERLINK \l _Toc5250 4.5.1旅游促销策略 PAGEREF _Toc5250 5 HYPERLINK \l _Toc16413 4.5.2推行旅游产品形象策略 PAGEREF _Toc16413 6 HYPERLINK \l _Toc16677 4.5.3旅游产品价格公示策略 PAGEREF _Toc16677 6 HYPERLINK \l _Toc12086 4.5.4旅游网络化渠道策略 PAGEREF _Toc12086 6 HYPERLINK \l _Toc23415 4.6费用预算 PAGEREF _Toc23415 6 1龙门石窟景区简介 龙门石窟位于中国中部河南省洛阳市南郊12.5公里处，龙门峡谷东西两崖的峭壁间。因为这里东、西两山对峙，伊水从中流过，看上去宛若门厥，所以又被称为“伊厥”，唐代以后，多称其为“龙门”。龙门石窟开凿于北魏孝文帝年间，之后历经东魏、西魏、北齐、隋、唐、五代、宋等朝代连续大规模营造达400余年之久，南北长达1公里，今存有窟龛2345个，造像10万余尊，碑刻题记2800余品。其中“龙门二十品”是书法魏碑精华，褚遂良所书的“伊阙佛龛之碑”则是初唐楷书艺术的典范。这里地处交通要冲，山清水秀，气候宜人，是文人墨客的观游胜地。又因为龙门石窟所在的岩体石质优良，宜于雕刻，所以古人选择此处开凿石窟。龙门石窟延续时间长，跨越朝代多，以大量的实物形象和文字资料从不同侧面反映了中国古代政治、经济、宗教、文化等许多领域的发展变化，对中国石窟艺术的创新与发展做出了重大贡献，是中国石刻艺术宝库之一。同时，龙门石窟也是国家AAAAA级景区。2000年被联合国科教文组织列为世界文化遗产。 2景区营销策划的背景分析（SWOT分析） 2.1龙门石窟景区发展的优势 (1)国家AAAAA景区，世界文化遗产，知名度非常高 1961年国务院公布龙门石窟为全国第一批重点文物保护单位。1982年龙门风景名胜区被公布为全国第一批国家级风景名胜区。2000年11月，联合国教科文组织将龙门石窟列入《世界文化遗产名录》。 (2)中国石刻艺术最高峰，佛窟数量最多、规模最大的石窟 世界遗产委员会评价：“龙门地区的石窟和佛龛展现了中国北魏晚期至唐代（公元493～907年)期间，最具规模和最为优秀的造型艺术。这些详实描述佛教